De Juwelier nr.4 2015

111 / 116

C O L L E C T I E N I E U W S
D E J U W E L I E R N R 4 2 0 1 5 109
Twee maanden geleden sprak Tiara Benelux met De Juwelier over het business
plan omtrent Queen, de verzamelnaam van de trendgevoelige sieraden van
Tiara. Toen werd er gezegd dat de lijn Ear Cuffs en Ear Jackets mogelijk erg
lucratief, maar ook gewaagd was om uit te brengen. Intussen is gebleken dat
de gok zijn vruchten af heeft geworpen.
Als een trein
Tiara Benelux weet ons nu te melden: “De Queen lijn loopt als een trein. Dit
bevestigt onze strategiekeuze. Wij hadden er zelf van tevoren al vertrouwen
in, maar het is toch fijn om het nu door de markt bevestigd te zien.” Over de
eerste resultaten afgezet tegen het verwachtingspatroon zegt Tiara: “De lijn
loopt zelfs beter dan verwacht. De markt was meer dan klaar voor dit product
en de respons is dan ook overweldigend positief. Deze strategie zullen wij in
de toekomst zeker voortzetten.”
Reden voor succes
Gevraagd naar de reden waarom Tiara denkt dat de trend zo goed aan-
slaat antwoordt het bedrijf: “De markt was toe aan een hip, nieuw product.
Tegenwoordig is er zoveel keuze, zowel online als in de winkel, dat het voor
veel consumenten moeilijk is geworden om een product te kiezen waardoor zij
zich kunnen onderscheiden van de rest. De Queen Ear Cuffs en Ear Jackets vor-
men hierop een oplossing. De speelse doch stijlvolle oorsieraden hebben een
geïnspireerd ontwerp waardoor ze zich onderscheiden en als uniek beschouwd
kunnen worden. Dit is een trend waar de markt dringend aan toe was en waar
wij als groothandel maar wat graag gehoor aan hebben gegeven.”
Toekomstplannen
Het succes van de nieuwste lijn van Queen maakt nieuwsgierig naar wat het
volgende product is waar Tiara mee zal gaan komen, maar hier is nog niets con-
creets over te melden: “We zijn op dit moment voornamelijk bezig met de Ear
Cuffs en Ear Jackets. Zoals gezegd lopen deze producten inmiddels zeer goed
en we willen eerst zorgen dat we deze trend tot het maximale kunnen promo-
ten, zodat straks hopelijk de hele markt van ons heeft gehoord en weet wat voor
kwaliteit wij leveren.” Wel wordt er aangegeven dat Tiara Benelux op dezelfde
voet zal verdergaan: “Zolang de vraag naar deze trend blijft groeien, zullen wij
ons aanbod vergroten. Daarna stappen we over op de volgende trend.”
Meer informatie: Tiara Benelux, Tel. +31 (0)546-842083,
In het vorige nummer van De Juwelier schreven we over de nieuwe trend van
Ear Cuffs en Ear Jackets met Tiara Benelux, aanbieder van deze trendartikelen.
Toen was de vraag nog of de trend wel snel genoeg aan zou slaan. Inmiddels
zijn we twee maanden verder en het antwoord lijkt een duidelijk ‘ja’.
Trend van Ear Cuffs en Ear Jackets slaat aan