18 / 44
P
A K K R A C H T
N R
3 2 0 1 6
18
E
M P A C K
2 0 1 6
Elk bedrijf heeft zo zijn eigen motief om standhou-
der te zijn of een bezoek te brengen aan Empack
2016 in de Utrechtse Jaarbeurshallen. Velen hadden
blijkbaar zo’n motief want alle stands waren bezet
en het was steeds gezellig druk in de beurshallen.
Kosten nog moeite waren gespaard door de organi-
satie: door de vele gastvrouwen bij de ingang kon
snel worden ingecheckt, de catering was dik in orde
met flink wat koffiepunten, een accordeonist en een
bassist zorgden voor de muzikale aankleding.
SEMINARS
Naast de vele productpresentaties bood de beurs
ook seminars. Die gingen vaak niet direct over de
corebusiness. Maar er werden wel onderwerpen
behandeld die belangrijk zijn voor bedrijfsvoering
en omzet. Zo haalde gastspreker Jeff van Dijk, recla-
memaker bij OD Creatie bv de psycholoog Gustav
Jung van stal en koppelde productpresentatie aan
archetypen. Voor elk product gaat zijn reclamebe-
drijf op zoek naar de kernkwaliteit van een product
en koppelt daar de reclame uitingen en product-
vormgeving aan.
WANNEER IS EEN BEURS ALS DE EMPACK GESLAAGD VOOR STANDHOUDERS? “ALS IK
DRIE ORDERS BINNEN HEB GESLEEPT”, ZEGT DE EEN. “HET IS VOOR ONS HIER ZIEN EN
GEZIEN WORDEN”, ZEGT DE ANDER, “DE ZAKEN DOEN WE ALS WE PERSOONLIJK BIJ DE
KLANT OM TAFEL ZITTEN”.
JAARBEURSHALLEN CENTRUM
VERPAKKEND NEDERLAND
Veiligheid kwam ook ter sprake bij een seminar.
Hiervoor presenteerde Erik van den Hurk van het
bedrijf Fullmark zich. “Hoe communiceer je veilig-
heid”, vroeg hij zijn publiek, “want alleen met ken-
nisoverdracht beïnvloed je geen gedrag”. Uiteraard
presenteerde van den Hurk het antwoord dat
Fullmark op die vraag bedacht heeft. Voor succesvol
communiceren zijn drie dingen nodig volgens hem:
iedereen moet erbij betrokken zijn, ook de directeur
(die moet het goede voorbeeld geven), werknemers
moeten gestimuleerd worden om na te denken over
veiligheid door zich te realiseren dat ze er voordeel
bij hebben én – niet onbelangrijk- ze moeten de
boodschap accepteren.
Natuurlijk waren er ook meer product specifieke
presentaties. Zo vertelde Gert-Jan van Baardwijk
van Oerlemans plastics bv over e-commerce en
duurzaamheid. Oerlemans richt zich met name op
duurzame verpakkingsfolies; het bedrijf heeft zes ves-
tigingen in Nederland, er werken 530 mensen en de
jaaromzet bedraagt 160 miljoen euro. Hij schetste
de verwachting dat in 2040 40 procent van alle con-
sumentenverkoop online zal verlopen. Een enorme
groeimarkt dus, maar toch staat duurzaamheid nog
in de kinderschoenen. Als eisen voor de verpak-
king in e-commerce noemde hij dat de verpakking
de reis moet doorstaan en het product beschermen,
promotiewaarde moet hebben, retourneerbaar moet
zijn en goede verwerkbaarheid moet hebben in het
magazijn. Aan die eigenschappen ook nog de factor
duurzaamheid toevoegen is een uitdaging. Gert-Jan
van Baardwijk kwam toch met enkele ideeën. Zo
bieden webshopbags veel mogelijkheden, zijn er bio-