32 / 44
B
E D R I J F S P R O F I E L
P
A K K R A C H T
N R
1 2 0 1 5
32
Het nieuwe verpakkingsontwerp behoudt de vro-
lijke toon. Dat past bij de pay-off van de nieuwe
stijl, die luidt: vrolijke vitamines voor elke dag.
Marketing en Communicatiebureau Fama Volat
tekende voor het ontwerp dat naadloos aansluit
bij de ambitie van Greenco om verder door te
groeien. “Fama Volat betekent: het gerucht heeft
vleugels. Verspreiding van onze ideeën via mond-
tot-mondreklame sprak ons aan, want we geloven
in de rol van ambassadeurs en kunnen ons als
bedrijf geen dure TV-reclamecampagnes veroorlo-
ven”, vertelt Yvonne Vanlier, manager marketing en
communicatie van Greenco.
Doelgroep
Greenco heeft gedurende de tien jaar van het
bestaan consequent gekozen voor verpakking die
aansluit bij de doelgroep. De eerste doelgroep
voor de kleine snacktomaatjes waren kinderen.
De tomaatjes gelden als gezond snoep en dus
werden ze aangeboden in pakjes die gelijkenis
vertonen met snoepzakjes. “We zagen dat ouders
ook mee gingen snoepen en dus ontwikkelden
we de beker. Daarmee realiseerden we een gro-
ter consumentenbereik en de beker biedt betere
bescherming dan het zakje”, legt Yvonne Vanlier
uit. Tegelijkertijd is de beker goed bruikbaar voor
automobilisten want hij past precies in de koffiebe-
kerhouder van de auto. De beker werd opgevolgd
door een emmer en dat werd een natuurlijke en
gezonde snoeppot. Op dit moment is Greenco ook
(verpakkings)concepten aan het ontwikkelen voor
kantoren, sportkantines en pretparken. Yvonne
Vanlier: “Deze aanpak moet onze minigroenten
groot maken.”
Overheidscampagne
Gezonde snacks hebben de wind mee. De over-
heid lanceert de ene campagne na de andere
Internationaal teler en verpakker van snacktomaten,
paprika’s en komkommers Greenco heeft het eigen
merk Tommies in een nieuw jasje gestoken. Tot voor
kort werden de gezonde snacks verkocht met een
clown op de verpakking. Om een bredere doelgroep
op meerdere momenten en plekken aan te kunnen
spreken is voor een ontwerp gekozen dat consumen-
ten van alle leeftijdsgroepen aanspreekt.
Gevarieerde
verpakking
moet
minigroente
groot maken
Yvonne Vanlier, manager marketing en communicatie van Greenco